Den Wert von Marken zu ermitteln, ist eine große Herausforderung. Vor diesem Hintergrund bietet dieses Handbuch erstmals zusammenfassend dokumentiert den aktuellen Erkenntnisstand von Wissenschaft und Praxis. Hierbei wird stets die praktische Verwertbarkeit der Überlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen Überbau zu vernachlässigen. National und international führende Experten aus Wissenschaft und Praxis bieten konkrete Lösungsvorschläge zum Thema Markenpolitik
B-to-B-Markenführung, Baumgarth, Carsten, Gabler Verlag, 2010, 761 S., 84,95 Euro, ISBN 978-3-8349-1738-6
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