Das Spannungsfeld zwischen Gewinnstreben und Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Verantwortung übernehmen ist das eine, aber sie so zu kommunizieren, dass sie Teil der Gesamtverantwortung wird, ist das andere. Wesentliche Voraussetzung dafür ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird. Hier setzt das Buch an.
Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren, Bernd Lorenz Walter, Gabler. Verlag, 2010, 196 S., 42,95 Euro, ISBN 978-3-8349-2435-3
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