Der Ratgeber will vor allem kleinen Unternehmen helfen, einen eigenen Marketingplan zu erstellen und umzusetzen. Im ersten Teil wird erläutert, wie sich ein Unternehmensplan entwickeln lässt, der Unternehmens-, Branchen-, Markt-, Strategie- oder Finanzanalysen umfasst. Auf diesen Analysen baut das Erstellen des eigentlichen Marketingplans auf (Teil 2). Wie er sich relativ kostengünstig und doch wirkungsvoll in die Praxis umsetzen lässt, zeigt Teil 3: die Marketingtechniken
sind in der Form eines Lexikons aufgeführt und sollen zum Weiterentwickeln eigener Pläne anregen. Dabei helfen auch die vielen Checklisten und Formulare.
Der Marketingplan, R. Gerson, Redline Wirtschaft bei Ueberreuter, Frankfurt/M., 4. Aufl. 2003, 94 Seiten, 10 Euro
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