Dieser Leitfaden soll Werbe- oder Kommunikationsberatern im Unternehmen beim Erstellen zielgruppenspezifischer Werbekonzepte und beim Briefing von Agenturen Hilfestellung leisten. Der Autor kombiniert Theorie und Praxis und bietet aus seiner eigenen beruflichen Erfahrung viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur Umsetzung seines Konzeptes unterstützen. In der überarbeiteten und erweiterten 2. Auflage des Buches wurden zusätzlich Hilfen zum konstruktiv-kritischen Bewerten von Umsetzungsvorschlägen sowie viele Werbebeispiele aufgenommen.
Werbekonzeption und Briefing, R. E. Hartleben, Publicis Corporate Publishing, Erlangen, 2. Aufl. 2004, 316 Seiten, 39,90 Euro
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