Startseite » Management »

Unternehmensentwicklung: Corporate Design für erfolgreiche Zukunft

Unternehmensentwicklung
Corporate Design für eine erfolgreiche Zukunft

shutterstock_631460666.jpg
Beim Thema Markenbildung scheint das Kürzel VUCA die Herausforderungen im digitalen Zeitalter wie auch den schrittweisen Lösungsansatz zu beinhalten. Bild: abrastack/Shutterstock
Anzeige
In Zeiten des digitalen Wandels stehen Unternehmen vor der Herausforderung ihre Produkte und Marken fit für die Zukunft zu machen. Das Corporate Design spielt hier eine entscheidende Rolle.

Anita Lüder-Bugiel
Public Relations, wirDesign, Berlin
Dirk Huesmann
CEO, wirDesign, Berlin und Braunschweig, Mitglied im bvik

Viele Industrieunternehmen fragen uns derzeit: Wie können wir unsere digitalen Möglichkeiten schneller in Produkte umsetzen und auf den Markt bringen? Wie können wir Anwendungen gestalten, die zu einem differenzierenden Merkmal werden? Und wie kann uns unsere Marke tatsächlich weiter helfen?

Vor diesen Fragestellungen fasst das aus vier englischen Wörtern gebildete Akronym VUCA vier zentrale Phänomene unserer Zeit in einem Begriff zusammen:

  • Volatility: Nichts ist von Bestand.
  • Uncertainty: Unsicherheit macht sichere Vorhersagen unmöglich.
  • Complexity: Die Komplexität in der Welt steigt sprunghaft.
  • Ambiguity: Widersprüchlichkeiten treten an die Stelle einfacher Antworten.

Aus dem Deutschen Markenmonitor 2019 geht dabei hervor, dass 85 % der 300 befragten Entscheider der Marke eine „hohe Relevanz für den Unternehmenserfolg“ zuschreiben. Viele erfolgreiche Marken beweisen, dass eine auf differenzierenden Markenbotschaften beruhende Erscheinung das Unternehmen auch in unübersichtlichen Zeiten zu einem erfolgreichen Fixpunkt im Marktumfeld machen kann – insbesondere im B2B-Bereich.

Doch wie schaffen es Industrie- und B2B-Unternehmen, ihren Marken in Zeiten von VUCA Strahlkraft zu verleihen? Elementar ist, die Bezugsgruppen möglichst exakt zu verstehen und zu wissen, wann, wo und über welche Berührungspunkte die Marke mit ihnen in Kontakt treten kann. Es geht darum, Vertrauen und langfristige Beziehungen aufzubauen. Das wiederum erfordert ein konzertiertes Vorgehen und bedeutet: Die Markenführung hat unmittelbaren Einfluss auf den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens. In einem maximal transparenten, globalen Marktumfeld von immer ähnlicher werdenden Angeboten, macht die Marke den entscheidenden Unterschied.

Transformation des Corporate Design

In der digitalen Welt werden viele ehemals grundlegenden Regeln im Corporate Design außer Kraft gesetzt, während der Anspruch an die Gestaltung und Pflege einer funktionalen Visualität stetig steigt. Aus diesem Grund beschäftigt sich das Corporate Design-Management heute nicht mehr mit der detailliert zementierten Wiedererkennbarkeit eines Unternehmens. Derzeitiges Corporate Design muss vielmehr durch maximale Flexibilität unterschiedliche Kommunikationskontexte eröffnen und in der Entwicklung kommunikativ mitdenken, um einen unmittelbaren und schnellen Dialog mit den entsprechenden Bezugsgruppen zu ermöglichen.

Als Antwort auf VUCA hat sich VUCA, nur anders dechiffriert, herausgestellt:

  • Vision: Ein eindeutiges und relevantes Zukunftsbild hinter allem.
  • Understanding: Ein tiefes Verständnis für mein Gegenüber.
  • Clarity: Klar in Botschaften, Visualität und Verhalten.
  • Agility: Anpassungsfähigkeit und Dynamik der Mittel.

Corporate Design mit Brand Codes

Vor allem in der Entwicklung digitaler Anwendungen bewähren sich flexible Designprinzipien, mit denen die Marke agil auf immer wieder neue Anforderungen, Kanäle, Märkte und Zielgruppen reagieren kann. Ziel ist es, als „Leitplanke“ einen medienneutralen genetischen Code der Marke zu schaffen, der weltweit einen konsistenten Auftritt garantiert und sich beliebig skalieren lässt. Aus einer Markenstrategie mit klarer Haltung lassen sich dann die typischen Gestaltungselemente – die Brand Codes – entwickeln. Zu diesen Elementen gehören neben Logo, Farben und Schrift auch das grundlegende Interaktions- oder Animationsverhalten. Gemeinsam bestimmen diese Elemente wesentlich den Charakter der Marke und bilden einen je nach Bedarf nutzbaren, identitätsstiftenden Baukasten.

Betroffene zu Beteiligten machen

In der gesamten Phase des Markenentwicklungsprozesses sollten alle zentral Beteiligten zum richtigen Zeitpunkt und in der richtigen Intensität informiert, involviert und damit intrinsisch motiviert werden. Sie sollen dabei zu Partnern werden, die neue Ideen aktiv ins Unternehmen tragen und überzeugt dafür eintreten. Eine taktisch kluge Implementierung beginnt mit der Planung einer genauen Beteiligungsstrategie ganz zu Beginn.

Wie macht man also eine Marke fit für die digitale Welt? Gefordert ist ein ganzheitliches „Konzept Marke“, in dem ausgehend von der Markenstrategie Design, Kommunikation und Technologie ein einheitliches Markenerlebnis vermitteln.

Gerade in komplexeren Zeiten müssen viele Dinge einfacher und eingängiger werden. Um auch künftig erfolgreich zu sein, brauchen Marken eine inspirierende Idee, einen authentischen Charakter und Mehrwerte, die für die Zielgruppen relevant sind und eine Positionierung, die sich im Markt differenziert. Auf dieser Basis kann ein klares und merkfähiges Branding wie auch eine zielgerichtete Marketingkommunikation aufgebaut werden.

Demnach müssen Marken heute flexibel gedacht und entwickelt werden ohne an Konsistenz und Wiedererkennungswert zu verlieren. Dabei sind Markenprozesse immer auch Veränderungsprozesse, die nur dann ihre gewünschte Wirkung entfalten können, wenn sie mit einer begleitenden kulturellen und technischen Implementierung einhergehen.

Kontakt:

wirDesign communication AG

Gotzkowskystraße 20/21
10555 Berlin
Sophienstraße 40
38118 Braunschweig

Tel. +49 531 8881–0
www.wirDesign.de
berlin@wirdesign.de

Ein ganzheitliches Markenkonzept bildet einen Dreiklang aus Design, Experience und Kommunikation. Eine erfolgreiche Markenstrategie zeichnet sich darüber hinaus durch einen Kundenmehrwert, eine explizite Positionierung am Markt und einen identitätsstiftenden Charakter aus. Bild: wirDesign

6 Schritte zum Markenerfolg

Wenn die digitale Transformation die Frage ist, dann ist eine starke Marke eine entscheidende und nachhaltige Antwort. Folgende sechs Schritte führen zu einem erfolgreichen
Markenaufbau:

Markenstrategie: Bringe es auf den Punkt!

Marktsicht: Kenne deine Kunden!

Innovation: Bleibe relevant!

Merkfähigkeit: Bleibe erkennbar!

Experience: Werde erlebbar!

Prozesse: Nimm alle mit!

Anzeige
Industrieanzeiger
Titelbild Industrieanzeiger 5
Ausgabe
5.2020
LESEN/ARCHIV
ABO
Video aktuell

Greiferintegration leicht gemacht: Die Zimmer Group zeigt, wie es geht.

Newsletter

Jetzt unseren Newsletter abonnieren

Tipps der Redaktion

Unsere Technik-Empfehlungen für Sie

Webinare & Webcasts

Technisches Wissen aus erster Hand

Whitepaper

Aktuelle Whitepaper aus der Industrie

Unsere Partner

Starke Zeitschrift – starke Partner

Anzeige
Anzeige

Industrie.de Infoservice
Vielen Dank für Ihre Bestellung!
Sie erhalten in Kürze eine Bestätigung per E-Mail.
Von Ihnen ausgesucht:
Weitere Informationen gewünscht?
Einfach neue Dokumente auswählen
und zuletzt Adresse eingeben.
Wie funktioniert der Industrie.de Infoservice?
Zur Hilfeseite »
Ihre Adresse:














Die Konradin Verlag Robert Kohlhammer GmbH erhebt, verarbeitet und nutzt die Daten, die der Nutzer bei der Registrierung zum Industrie.de Infoservice freiwillig zur Verfügung stellt, zum Zwecke der Erfüllung dieses Nutzungsverhältnisses. Der Nutzer erhält damit Zugang zu den Dokumenten des Industrie.de Infoservice.
AGB
datenschutz-online@konradin.de