Die Corona-Krise hat die Arbeitswelt nachhaltig verändert und die digitale Transformation in Unternehmen – auch im B2B-Marketing – vorangetrieben. Doch wie groß war der Digitalisierungsschub wirklich? Wie stellen sich der Digitalisierungsgrad und die Zukunftsausrichtung der verschiedenen Player der Industriekommunikation im Herbst 2020 dar?
Eine aktuelle Studie des Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) gemeinsam mit dem Mitglied Marconomy und wissenschaftlich begleitet von der Hochschule der Medien Stuttgart geht diesen Fragen nach. Die Erhebung soll Auskunft über den aktuellen Status der digitalen Transformation im B2B-Marketing aus Sicht der Industrie, Agentur- & Messelandschaft geben.
Beschleunigte Transformation bedeutet Chancen für das B2B-Marketing
Auch das B2B-Marketing ist vor den Auswirkungen der Coronakrise nicht gefeit. Denn auch hier zeigt sich ein sehr heterogenes Bild.
Während einige Unternehmen durch die Digitalisierung ihrer Prozesse sogar von der Situation profitiert haben, stecken die Messelandschaft und ihre zugehörigen Gewerke in der schwersten Krise seit Bestehen. Zwar führe dies zu großen Veränderungen der Arbeitswelt, es biete aber auch neue Möglichkeiten. „Nur wer sich neuen Herausforderungen stellt und es versteht, Krisen auch als Chancen zu betrachten, kann relevanten Mehrwert für seine Kunden schaffen“, sagt Julia Oppelt, Head of Marconomy.
Auch Ramona Kaden, Geschäftsführerin des bvik, sieht in der beschleunigten digitalen Transformation Chancen für den deutschen Mittelstand, speziell für das B2B-Marketing. Zwar gebe es auch in diesem Bereich einige Unternehmen, die schon vor der Corona-Krise die Digitalisierung erfolgreich vorangetrieben haben, die Pandemie habe jedoch zu einer echten Digitalisierungsoffensive geführt.
Kaden erklärt: „Es steht fest, dass sich das Marketing nachhaltig verändern wird. In Zeiten von Kontaktbeschränkungen und Messe-Absagen stehen Kommunikationsplattformen, virtuelle Messestände und Produktpräsentationen sowie digitale Konferenzen, Webinare und Tech-Talks aktuell hoch im Kurs bei den Unternehmen.“
Studie geht dem aktuellen Stand der Digitalisierung im B2B-Marketing nach
Doch wie groß war der digitale Ruck in den einzelnen Branchen wirklich? Die aktuelle Studie „Digitalisierungsschub 2020 im B2B-Marketing“ betrachtet mehrere Sichtweisen des B2B-Marketings und möchte herausfinden, wie sich B2B-Marketer aus der Industrie und Agentur- & Messelandschaft derzeit und in Zukunft aufstellen und wie sie den Auswirkungen der Covid-19-Krise begegnen.
Die Studie läuft noch bis zum 18. September 2020. Interessierte können hier teilnehmen und erhalten die Auswertungsergebnisse im Oktober 2020 kostenfrei.
Kontakt:
Bundesverband Industrie Kommunikation e. V. (bvik)
Am Mittleren Moos 48
86167 Augsburg
Tel: +49 821 6505 370
www.bvik.org
